交通事故赔偿

我朋友在深圳醉卧在高速公路上，被车辆碾压头部死亡，交通事故责任认定书认定我朋友主责，现在在理赔过程中保险公司以我朋友由于醉卧高为由只承担30％的赔偿，请问保险公司这个理由是正确？？我应该怎样辩驳？？谢谢！